{"id":16517,"date":"2021-09-30T18:37:41","date_gmt":"2021-09-30T18:37:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netmundi.org\/home\/?p=16517"},"modified":"2022-10-27T10:47:55","modified_gmt":"2022-10-27T10:47:55","slug":"marketing-digital-e-cibercultura-perspectivas-filosoficas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netmundi.org\/home\/marketing-digital-e-cibercultura-perspectivas-filosoficas\/","title":{"rendered":"Marketing Digital e Cibercultura: perspectivas filos\u00f3ficas"},"content":{"rendered":"\n

A cibercultura <\/a>\u00e9 um campo de pesquisa que se volta para as transforma\u00e7\u00f5es ocorridas nas sociedades com o surgimento da tecnologia digital<\/strong>. Dentre essas transforma\u00e7\u00f5es, a perda de poder dos meios tradicionais de comunica\u00e7\u00e3o \u2014 como r\u00e1dio, TV, jornais e revistas \u2014 \u00e9 uma das mais evidentes. Ainda que a m\u00eddia tradicional continue influente, a facilidade de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado fez surgir influenciadores individuais que passaram a disputar espa\u00e7o com grandes emissoras. Da mesma forma, o marketing tradicional, normalmente ancorado nos grandes meios de comunica\u00e7\u00e3o, perdeu espa\u00e7o para o marketing digital<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

O marketing digital \u00e9 o marketing do an\u00e1rquico e ca\u00f3tico mundo virtual que surgiu com a internet; faz parte das transforma\u00e7\u00f5es sociais causadas pelo avan\u00e7o da tecnologia digital e possui caracter\u00edsticas radicalmente diferentes do marketing tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso parece democr\u00e1tico e promissor, afinal, atualmente in\u00fameros influenciadores individuais se beneficiam com o marketing digital. Todavia, existe a possibilidade pessimista de estarmos caminhando para um cen\u00e1rio de dom\u00ednio quase absoluto das corpora\u00e7\u00f5es de tecnologia<\/strong>. Esse poss\u00edvel futuro sombrio, entretanto, n\u00e3o seria “culpa” da tecnologia. Ele apenas revelaria tra\u00e7os da natureza humana. <\/p>\n\n\n\n

Por isso este vasto cen\u00e1rio virtual abriu novos campos de investiga\u00e7\u00e3o para a filosofia, pois exp\u00f5e a natureza humana em uma vitrine coletiva<\/strong>. Diante do quadro exposto todos os dias nas redes sociais, caberia a n\u00f3s a responsabilidade de decidir coletivamente nossos caminhos. Sobre esse crescimento acelerado da internet, o fil\u00f3sofo Pierre Levy<\/a>, um dos pioneiros da cibercultura, afirmou em seu livro Cibercultura<\/em>:<\/p>\n\n\n\n

Meu otimismo n\u00e3o promete que a internet resolver\u00e1 todos os problemas culturais e sociais do planeta. Consiste apenas em reconhecer dois fatos. Em primeiro lugar, que o crescimento do ciberespa\u00e7o resulta em um movimento internacional de jovens \u00e1vidos para experimentar, coletivamente, formas de comunica\u00e7\u00e3o diferentes daquelas que as m\u00eddias cl\u00e1ssicas nos prop\u00f5em. Em segundo lugar, que estamos vivenciando a abertura de um novo espa\u00e7o de comunica\u00e7\u00e3o, e cabe apenas a n\u00f3s explorar as potencialidades mais positivas desse espa\u00e7o dos planos econ\u00f4mico, pol\u00edtico, cultural e humano.<\/p>

\u2014 Pierre Levy <\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

O que \u00e9 Marketing Digital?<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\n
\"Marketing<\/a><\/figure>\n\n\n\n

O marketing digital representa uma nova forma de rela\u00e7\u00e3o com os consumidores, pautado por redes sociais, e-mails<\/em> e aplicativos que permitem a rela\u00e7\u00e3o direta com o p\u00fablico<\/strong>, al\u00e9m de gerar estat\u00edsticas autom\u00e1ticas sobre prefer\u00eancias pessoais, hor\u00e1rios, faixa et\u00e1ria, localiza\u00e7\u00e3o, etc.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, diferente do que ocorria no passado, esses dados est\u00e3o dispon\u00edveis para qualquer um. Estat\u00edsticas de marketing, antes caras e restritas \u00e0s grandes empresas, se tornaram gratuitas e p\u00fablicas. Outra caracter\u00edstica fundamental deste “admir\u00e1vel mundo novo”<\/em> \u00e9 a possibilidade de intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Muitas vezes essa intera\u00e7\u00e3o \u00e9 mais importante e informativa que o conte\u00fado principal, o que demonstra que o pr\u00f3prio consumidor passou a ser gerador de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso, aliado \u00e0 acessibilidade cada vez maior de celulares e computadores, promoveu a ascens\u00e3o de influenciadores sem a “aprova\u00e7\u00e3o” dos meios tradicionais de comunica\u00e7\u00e3o. Modificou tamb\u00e9m a forma de lidar com o mercado consumidor \u2014 que agora pode criticar ou elogiar de forma p\u00fablica, definindo rapidamente o sucesso ou o fracasso de uma campanha.<\/p>\n\n\n\n

Por isso o marketing digital \u00e9 considerado uma forma ativa de divulga\u00e7\u00e3o, enquanto o marketing tradicional  sempre foi pautado pela passividade e controle,<\/strong> afinal, existia pouca possibilidade de intera\u00e7\u00e3o com artigos de revistas e reportagens de TV, normalmente feitas por cartas e, mesmo assim, devidamente filtradas pelos produtores. <\/p>\n\n\n\n

De acordo com Pierre Levy, essa desfragmenta\u00e7\u00e3o do mundo tradicional tem grande impacto cultural, uma vez que grandes meios de comunica\u00e7\u00e3o condicionavam a cultura, selecionavam artistas e concentravam poder econ\u00f4mico.  Atualmente, devido \u00e0 populariza\u00e7\u00e3o da tecnologia digital, iniciativas individuais passaram a divulgar ideias, artistas e produtos sem “autoriza\u00e7\u00e3o” das grandes emissoras de TV<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Um aspecto interessante \u00e9 perceber o quanto grandes emissoras e gravadoras determinavam quais seriam os produtos, servi\u00e7os, ideias e artistas influentes, condicionando o p\u00fablico com op\u00e7\u00f5es limitadas, tal como j\u00e1 havia sido apontado por Adorno e Hockheimer no texto A Ind\u00fastria Cultural<\/em><\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Atualmente, grandes emissoras procuram artistas que ficam conhecidos atrav\u00e9s das redes sociais, citando apenas um exemplo. E, muitas vezes, artistas e influenciadores n\u00e3o pretendem fazer acordos com emissoras, pois alguns deles j\u00e1 possuem grande poder de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o significa que grandes emissoras ir\u00e3o enfraquecer, pois elas mesmas podem fazer marketing digital com mais efici\u00eancia e poder que uma \u00fanica pessoa. Contudo, o surgimento de influenciadores digitais criou um fen\u00f4meno que n\u00e3o seria poss\u00edvel com a exclusividade que existia no mundo tradicional da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Tamb\u00e9m n\u00e3o se trata de fazer parecer que o marketing digital \u00e9 algo f\u00e1cil e simples, mas sim mostrar que representa a desfragmenta\u00e7\u00e3o do marketing tradicional. Na pr\u00e1tica, o marketing digital \u00e9 complexo e trabalhoso; est\u00e1 vinculado ao talento e esfor\u00e7o individuais<\/strong> \u2014 como qualquer atividade humana<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo desse fen\u00f4meno s\u00e3o empresas de cosm\u00e9ticos que utilizam youtubers<\/em> para divulgar produtos por um custo menor e com maior efici\u00eancia. Diferente da TV, os influenciadores digitais possuem um p\u00fablico bem definido de consumidores, tamb\u00e9m chamado de “nicho de mercado”. Grandes empresas perceberam que podem investir menos com mais resultado, ocasionando perda de receita das emissoras e programas de TV<\/strong>.  Outro exemplo \u00e9 a venda e e-books<\/em> sem apoio de grandes editoras. E, claro, os cursos de marketing digital s\u00e3o os mais populares, pois trata-se de uma nova “corrida do ouro”<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Todavia, ainda que a ascens\u00e3o de iniciativas individuas pare\u00e7a promissora, a internet \u00e9 tamb\u00e9m espa\u00e7o de desinforma\u00e7\u00e3o, aliena\u00e7\u00e3o e conflito, pois permite a dissemina\u00e7\u00e3o de golpes sofisticados, fakenews<\/em>, racismo, xenofobia, intoler\u00e2ncia religiosa, v\u00edcio em jogos, etc. Dentro deste cen\u00e1rio sombrio (semelhante aos filmes cyberpunk<\/a><\/em>) o marketing digital tamb\u00e9m est\u00e1 sendo utilizado para disseminar ideias sombrias. Contudo, a internet apenas potencializou o que j\u00e1 existia nas sociedades<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n